机构介绍：YANG DESIGN（杨明洁设计顾问机构）为中国首屈一指的产品设计顾问机构。在设计策略、用户洞察、产品设计、服务设计及品牌整合等领域具备领先优势。设计总监杨明洁曾任职于德国西门子设计总部，带领其团队囊获了数十项国际设计大奖。
小家电市场是随着中国经济而崛起的，随着消费者对生活品质要求越来越高，小家电快速进入千家万户。根据多年的家电设计经验，YANG DESIGN杨明洁设计顾问机构把中国本土小家电品牌的问题归纳为以下几种：
1.中国小家电市场空间仍然很大。相比欧洲平均每家有30多种小家电，中国平均每家仅有3-4种小家电，且假设去掉产品上的logo，消费者难以分辨品牌之间的外观和功能差别。
2.设计研发大多停留在外观改良的阶段，门槛低，缺少核心技术。例如加湿器、煮蛋器等家电技术门槛较低，一些中小型企业紧跟最新的市场动向，每三个月就会开发新造型，却惰于改进能为用户带来实际利益的技术和功能。
3.研发系列产品时仍缺少标准化、模块化的逻辑性思考。作为一种西方工业化的产物，标准化、模块化的思想被广泛应用于行业，且具有产品与产品之间通用、为企业节省开发成本、易维护易更换等优点，然而国内仍缺少这种模块化思考的设计师。
4.此外，与外国品牌相比，中国小家电品牌缺少高端产品。中国厂商生产的小家电设计附加值低、利润也低，只能靠不断压价、加送赠品，造成恶性循环。
（YANG DESIGN设计的九阳多功能豆浆机颠覆了传统豆浆机单一形象与功能）
针对以上问题，YANG DESIGN为不同发展阶段的家电企业提供了从产品设计、产品策略、年度CMF到新品牌建立等等不同的设计服务，其中最具代表性的品牌就是2008年营业额达到50亿的九阳小家电。YANG DESIGN连续4年成为九阳家电A级设计合作伙伴，为其设计的包括豆浆机、豆芽机、料榨机、电磁炉等产品已经陆续上市，一个单件产品平均产生的市场效益为500万元人民币。
回顾与九阳合作的第一年，我们为他们设计的产品风格大多都是简洁，在一定程度上被大家称为德国设计的特点，九阳当然是非常的满意，但是却没有被采纳生产成成品，究其原因是他们觉得这不符合中国主流消费者的需求。
随后，我们对设计进行改动，最后的设计结果是：产品本身并不是特别的有设计感，但是产品在销售的层面上来说是成功的。其中的佼佼者是营养王豆浆机，在销售榜上排名前十，并成为多年热销产品。
这个故事还没有结束，有趣的是，现任施耐德法国设计总监的Frederic Beuvry有一次来华拜访YANG DESIGN，他曾在SEB集团（苏泊尔母集团）工作期间对九阳的产品有所了解，并肯定我们为九阳所设计的家电是“最适合中国的设计”，在Frederic看来，“归根到底，影响小家电产品设计的是烹饪的文化，而跟提出一个被德国设计所影响的设计方案是没有任何关系的！”
再者，当时九阳最大的用户群主要是二、三线城市的家庭主妇，产品在视觉层面需要柔和、明亮、干净、一体化，与中国食物的颜色相搭配；在功能层面必须符合耐用、便捷、易洗等诉求，不能出现特别复杂、需要琢磨半天才能使用的东西；在品牌层面要体现健康、关爱、快乐的品牌DNA，并充分落实到产品主题命名、卖点等环节；在生产层面要从企业的利益出发，导入模块化、高中低产品线规划；在社会层面要符合健康、低碳、环保、节能等社会热点。
以下以几个不同的小家电项目为例说明制定设计策略、创新产品设计的过程。
（YANG DESIGN设计的九阳我家甜品站）
项目背景：传统的豆浆机、料理机已越来越不能满足现代人多样化的健康需求。项目源于YANG DESIGN对潜在用户群的洞察：制作甜品的过程需要动用工具，加上甜品种类繁复，如何满足个性化要求和可用性成为项目的研究和设计重点。
设计策略：新产品颠覆了传统豆浆机单一形象与功能的多功能食品料理平台，可以制作各种甜点、饮料以及煲汤等食谱。新技术的使用导致与竞争对手有鲜明差异的创新形态，大的切面操控面板较以往小家电更符合人机工学，其设计风格根融入了家居环境。与此同时YANG DESIGN也开发了围绕主题的一系列配套POP陈列道具。
(YANG DESIGN设计的九阳磁蒸炉是电磁炉产品线的升级手段之一)
项目背景：电磁炉行业进入市场成熟期，陷入价格战、赠品战。竞争对手的赠品策略令九阳市场份额下降。
设计策略：YANG DESIGN深度研究用户的划分和烹饪手法，总结出电磁炉产品线的发展方向，并创意出体现不同用户利益的五个产品主题。中高端消费者乐意在健康上投资，故而传统的“蒸”功能成为其中一款产品的主要卖点，并配合专业的“蒸”食谱进行推广。新产品整合电磁炉、锅具和多种烹饪配件，制造蓝海产品。一方面在形象上更为整体和高档；另一方面一机多能，只需一个产品即可满足一家人的煮食需求。
项目背景：本土小家电最明显的特征之一是，即使是同一个家电品牌，不同产品线的设计也风格各异，在货架上难以形成统一的产品形象。
设计策略：传统可以启发现代，现代也可以借鉴传统。餐具艺术系列家电的设计源于中国传统器具，尝试将中国传统器具中的提手、托柄、沿口、脚部、纹样等元素融入到现代生活小家电中。被誉为国之瑰宝的青花瓷每一件都由手工上色、独一无二。如何在工业设计中延续手工工业的美感？新转印工艺的应用令产品有着像青花瓷一样素雅、浓淡有致的装饰纹样，像陶瓷一样光滑和优雅的造型。
